Ärsyttääkö vaikuttajamarkkinointi somessa?

Tämä ei ole kaupallista yhteistyötä. Ostin juoksuun sopivat aurinkolasit, koska ne olivat sopivan hintaiset ja tuntuivat riittävän napakoilta päässä. 

Luin poikkeuksellisesti yhden blogipostauksen, joka alkoi sanoilla ”kaupallinen yhteistyö”. Tuo sanapari tarkoittaa sitä, että kyseessä on mainos, eli postauksessa mainostetaan jotain tuotetta tai palvelua. Suomessa kuluttajasuojalain mukaan kaupallisesta yhteistyöstä pitää kertoa kuluttajalle, mikä on hyvä asia. Suositellaan myös, että tästä yhteistyöstä ilmoitetaan heti julkaisun alussa.

Yleensä jos blogi- tai Instagram-postaus alkaa sanoilla ”kaupallinen yhteistyö” tai ”mainos”, hyppään sen yli. En jaksa lukea tällaisia kirjoituksia, koska niistä puuttuu lähes poikkeuksetta kriittisyys. Eli tuotetta tai palvelua yleensä kehutaan, mutta kritiikki on olematonta. En tiedä, johtuuko tämä siitä, että kirjoittajan kädet ovat sopimuksella sidotut vai uskalluksen puutteesta. Onhan sekin mahdollisuus, että kirjoittaja on oikeasti sitä mieltä, ettei tuotteessa ole mitään vikaa.

En tiedä, lukisinko postauksia yhtään sen enempää, jos ne olisivat kriittisempiä. Yksinkertaisesti kaupallinen materiaali ja sen määrä sosiaalisessa mediassa ärsyttävät ja jopa ahdistavat. Jos haluan jostakin tuotteesta lisätietoa, kysyn sitä yleensä asiantuntijoilta tai etsin tietoa itse.

Millaisia sopimukset ovat? 

Minua alkoi kuitenkin kiinnostaa, miten vaikuttajamarkkinointi toimii? Kun esimerkiksi somevaikuttaja tekee kaupallista yhteistyötä, millaisia sopimuksia hän tekee yhteistyötahojensa kanssa? Saako tuotetta tai palvelua kritisoida, jos siihen ei ole tyytyväinen? Jos testaa juoksukengät, jotka on saanut ilmaiseksi, voiko niistä kirjoittaa, että ne ovat ihan paskat, jos se on oma rehellinen mielipide?

Entä mikä on kirjottajan vastuu? Blogeissa jaetaan usein alekoodeja, joilla lukijat voivat ostaa itselleen tuotteen hieman halvemmalla. Jos vaikuttaja ei itsekään ole vakuuttunut tuotteesta, mutta häntä sitoo (huono) sopimus, jonka on tehnyt yhteistyötahon kanssa, pitääkö hänen silti kirjoittaa tuotteesta ja vielä kehuen? Tekeekö hän sen ehkä siksi, koska se on helpompaa kuin sopimuksen purkaminen? Voiko julkaisuun kirjoittaa, että jokin tuote on esimerkiksi liian kallis?

Millä summalla oman "sielunsa" voi myydä?

”Sen lauluja laulat, kenen leipää syöt.” Aikoinani ollessani nuori toimittaja, kuulin tämän yhden kokeneen päätoimittajan suusta. Virke ei itse asiassa liittynyt toimitukselliseen työhön, vaan ihan muuhun, mutta se jäi mieleeni. 

Millaisella summalla oman "sielunsa" voi myydä? Jos saisin tarjouksen, jossa minulle maksettaisiin maailmanympärysmatka ja saisin somettaa vapaalla kädellä matkatoimistoa kuitenkin lobaten, antaisinko pikkusormen? En tiedä.

Haastankin teidät bloggarit ja somevaikuttajat kertomaan, mikä on teidän motiivinne tehdä kaupallista yhteistyötä, jos teette sitä tai päinvastoin? Miten koette sen? Onko teillä ollut joskus petetty olo? Sitovatko sopimukset liikaa ja millaisia ne yleensä ovat? Miksi haluatte tehdä kaupallista yhteistyötä?

Lukijoilta ja somen käyttäjiltä voisin vain kysyä, ärsyttääkö teitäkin joskus? Tai ahdistaako? Vai onko kaupallinen yhteistyö ihan ok tai hyvä juttu?

Kirjoittajan näennäinen vapaus 

En todellakaan ole vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija. En myöskään halua ”dumata” ketään, joka tekee kaupallista yhteistyötä, koska se on jokaisen oma valinta - kunhan erottaa kaupallisen materiaalin muusta eikä harrasta piilomainontaa.

”Sen lauluja laulat, kenen leipää syöt.” Tämä virke on itselleni ollut toistaiseksi liian vangitseva bloggarina. Ehkä olen myös naiivi ja pidän kiinni jonkinlaisesta kirjoittajan näennäisestä vapaudesta enkä siksi tee kaupallista yhteistyötä. Postaan kyllä mielipiteitäni ja ajatuksiani esimerkiksi lenkkareista, mutta omasta vapaasta tahdostani ja ilman minkäänlaista taloudellista hyötyä.

Tai ehkä se menee niin, etten vain ole saanut sellaista tarjousta, josta en voi kieltäytyä.